Human Rights organizations in Peru have found a novel approach to highlight discrimination by companies: awarding them "anti-awards". This year "anti-award" to the "greatest discriminator" goes to beer company Backus for its ad campaigns which exclude people with mestizo, indigenous, black or Asian features - this in a country where whites are a small minority. Backus is also cited for portraying women as objects and linking alcohol use to social success.
Backus is the producer of the most popular Peruvian beers, including Pilsen, Cristal, Cusqueña and Dorada.
What follows is the Press release of the Coordinadora Nacional de Derechos Humanos (in Spanish)
ENTREGAN ANTIPREMIO "AL MAS DISCRIMINADOR " A BACKUS
Hoy miércoles 29 de marzo a las 12:00 p.m. del mediodía, la Mesa de Trabajo contra la Discriminación Racial de la Coordinadora Nacional de Derechos Humanos hará entrega del antipremio “Al más discriminador” a la empresa Backus.
La concentración será en el Ovalo Gutíérrez, de allí se movilizarán hasta la sede de la empresa Backus en San Isidro, Avenida Pardo y Aliaga 666 (sede de Cerveza San Juan).
El antipremio “Al Más Discriminador” se otorgó a la empresa cervecera Backus, por sus campañas publicitarias que constantemente ignoran que en el Perú existen ciudadanos de rasgos mestizos, andinos, negros y orientales. La publicidad de Backus es además altamente cuestionable por el uso denigrante de la mujer como un objeto y además la vinculación entre el consumo de alcohol y éxito social.
Todos los años, la Mesa contra el Racismo de la Coordinadora Nacional de Derechos Humanos, conformada por la Asociación Pro Derechos Humanos - APRODEH, el Grupo Impulsor contra el Racismo y varios decididos voluntarios, hace entrega de este reconocimiento.
Área de Prensa
Coordinadora Nacional de Derechos Humanos
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